El Mundial 2026 no solo traerá turismo, patrocinios y consumo en México, ya que también abrirá un nuevo frente legal para las marcas que intenten aprovechar el evento sin autorización oficial. El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) advirtió que las empresas que incurran en ambush marketing podrían enfrentar multas millonarias durante la Copa del Mundo.
En entrevista con Merca2.0, el titular del IMPI, Santiago Nieto explicó que el organismo ya trabaja junto con FIFA, PROFECO y autoridades federales para vigilar el uso ilegal de marcas, publicidad y venta de productos alrededor de los estadios y Fan Fest.
“La idea es que no puede haber nada de piratería o de violación a ambush marketing”, señaló.
La intención es proteger desde nombres oficiales hasta activos comerciales vinculados con patrocinadores del torneo.
De acuerdo con Santiago Nieto, el IMPI tendrá facultades para actuar contra negocios, agencias o comercios que utilicen sin autorización nombres, logotipos o referencias oficiales del Mundial.
Entre los casos que vigilarán destacan:
Agencias de viajes usando el nombre de FIFA
Marcas que regalen productos cerca de estadios sin ser patrocinadoras
Mercancía pirata
Transmisiones ilegales en internet
El funcionario federal explicó que el Mundial será la primera prueba de gran escala para aplicar la figura de ambush marketing dentro de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial.
Actualmente, el IMPI no ha aplicado multas bajo este esquema, pero confirmó que ya existe el marco legal para sancionar. Las sanciones pueden alcanzar hasta 29 millones de pesos, dependiendo de la gravedad de la infracción.
El operativo del Mundial incluirá vigilancia especial en las sedes de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. El IMPI tendrá capacidad para intervenir dentro de un radio de tres kilómetros alrededor de estadios y zonas Fan Fest.
“Si alguien está vendiendo productos piratas, el IMPI tendrá la facultad de retirarlos”, dijo Santiago Nieto.
La estrategia también contempla coordinación con Profeco para atender denuncias relacionadas con consumidores, boletaje y servicios turísticos.
En paralelo, el IMPI ya capacitó a las 16 marcas patrocinadoras del Mundial para explicar cómo funcionará el sistema de protección de propiedad industrial en México y cómo denunciar posibles infracciones.
La vigilancia no solo será física. También habrá monitoreo digital para bajar transmisiones ilegales y detectar publicidad no autorizada en plataformas y sitios web.
Piratería y marcas, foco del Mundial 2026
El Mundial representa uno de los eventos comerciales más importantes para México en los próximos años. Tan solo la FIFA y sus patrocinadores moverán campañas globales, activaciones y venta de productos oficiales en las tres sedes mexicanas.
Por ello, el IMPI busca evitar que marcas ajenas intenten colgarse del evento sin pagar derechos oficiales.
El organismo llega al Mundial en medio de una estrategia nacional contra piratería y contrabando. Según cifras reveladas por Santiago Nieto, durante la actual administración se realizaron 21 operativos en 11 estados, con el aseguramiento de casi 7.8 millones de productos pirata valuados en cerca de mil millones de pesos.
Con el arranque del Mundial 2026 previsto para junio, el torneo también se convertirá en la mayor prueba comercial y legal para la protección de marcas en México.
